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卖断货!张兰回应质疑



由离婚经济纠纷带来的“麻六记”直播热度,正在回落。


今天(12月2日),南都记者注意到,“麻六记”及张兰直播间的观看人数和销售额同步回落,过去半个月单日最高带货2500万的张兰直播间,11月30日直播销售额少于500万,不到峰值的五分之一。


与此同时,围绕“麻六记”食品是贴牌代工的话题引发关注。“麻六记”酸辣粉电商平台经销商向南都记者证实,产品系阿宽食品代工张兰在直播时解释此事称,建厂成本高昂,“大公司都是租的流水线”,并称材料配方和流水线工人是“麻六记”的。



近日,汪小菲与大S离婚经济纠纷,带火了旗下品牌“麻六记”,汪小菲母亲、俏江南创始人张兰连续多日在直播间回应家务事,为“麻六记”的产品带货。南都记者查询发现,张兰及“麻六记”直播间的带货产品覆盖食品、生活用品等多个种类,最受关注的还是同品牌方便食品。


灰豚数据显示,11月21日至30日期间,张兰在抖音直播46场,总时长超过129小时,观看人数2.2亿。具体来看,“张兰·俏生活”直播间在11月11日至20日十天的总销售额为100万。汪小菲与大S经济纠纷进入热搜后,11月21日起,该直播间销售额逐步上升,11月24日达到峰值,当天带货总额近2500万。数据显示,11月21日至30日十天内带货累计超过1亿元,翻了一百倍。


11月27日至今,“张兰·俏生活”直播间多项数据呈回落状态,11月30日当天销售额少于500万,不及24日的五分之一。另一方面,每场直播观看人次也从峰值的906万下降。11月25日至28日,场均人数为457万。29日至12月2日午间,场均观看人次为270万。


另一方面,被网友直呼“赢麻了”的“麻六记”直播间,此前11月11日至20日,十天内总销售额为200万,场均观看人数仅16.1万。11月21日至30日其总销售额超过2000万,均观看人数130万。截至12月2日午间,最近三天其场均观看人次为68.8万,观众和销售额有所回落。


热度也带来了质疑声。微博有网友称,张兰直播间因被网友举报停播。11月28日晚22时许,张兰在直播间带货期间,直播间突然被停播。就此事,南都记者咨询抖音方面,工作人员证实当天22时52分停止直播,原因不明。


南都记者注意到,目前淘宝的麻六记酸辣粉“断货”,多家店铺证实目前为预售,需要等待工厂生产和发货。与此同时,微博“麻六记背后的代工生意”话题阅读量达到2.5亿,“麻六记”的产品系代工也引发热议。据了解,酸辣粉作为直播间卖脱销的产品,由四川白家阿宽食品产业股份有限公司代工。经销商亦向南都记者证实,麻六记酸辣粉系由阿宽食品代工。


对于产品系贴牌代工一说,11月30日,张兰在直播时回应称,建工厂成本“需要几十亿”,“大公司都是租的流水线”,其称麻六记是租的流水线,但“材料、配方以及流水线上的工人都是麻六记自己的人。”


南方都市报(nddaily)、N视频报道

南都记者 黄驰波 实习生 郑钇熹


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